¿Cómo están modernizando sus envases icónicos las marcas de herencia?

Las marcas de belleza con herencia poseen un activo invaluable: un empaque icónico que ha sido reconocido y venerado durante décadas, o incluso siglos. Piense en la lata azul de NIVEA, o en el tubo de la Crema 8 Horas de Elizabeth Arden. Pero en un mercado acelerado impulsado por las nuevas tendencias y las preocupaciones de sostenibilidad, estos clásicos enfrentan un desafío único. ¿Cómo están las marcas con herencia modernizando hábilmente sus empaques icónicos para seguir siendo relevantes sin diluir su atractivo atemporal?

Modernizar el empaque icónico es un acto de equilibrio delicado. Cambiar demasiado, y corre el riesgo de alienar a su público principal y destruir el valor de la marca. Cambiar muy poco, y corre el riesgo de parecer anticuado y desconectado. Las marcas con herencia más exitosas están navegando esto implementando actualizaciones estratégicas que honran su historia mientras abrazan el futuro. Este artículo explora las estrategias clave que están empleando.

Esta es la estrategia de modernización más común e impactante. El objetivo es realizar mejoras ambientales significativas sin alterar la apariencia clásica del empaque.

Las marcas con herencia utilizan las ediciones limitadas como una forma de bajo riesgo para probar nuevas estéticas y atraer a nuevas audiencias.

Cómo funciona:

La marca se asocia con un artista, diseñador o influencer contemporáneo para crear una versión especial de su empaque icónico. El producto principal y la forma de la botella permanecen intactos, pero los gráficos, el color o la textura se actualizan.

Las marcas con herencia están agregando una capa digital a sus empaques físicos para contar sus ricas historias de una manera moderna.

Cómo funciona:

Agregar chips NFC o códigos QR al empaque que, al escanearlos, enlazan a contenido sobre la historia de la marca, el abastecimiento de ingredientes, tutoriales de maquilladores modernos o servicios de autenticación.

Beneficio:

Esto permite que un empaque clásico se convierta en una puerta de entrada a una experiencia de marca digital y dinámica, haciéndolo relevante para una generación conocedora de la tecnología.

En lugar de cambiar el original, las marcas crean nuevos productos que reinterpretan sus códigos icónicos para un contexto diferente.

Ejemplo:

Una marca conocida por su clásica botella de perfume de vidrio podría lanzar una línea de cuidado corporal en botellas de plástico que recuerden la forma y el color de la botella de fragancia original, pero que estén diseñadas para las necesidades prácticas del uso en la ducha.

Cuando un cambio es necesario, las marcas más exitosas lo comunican de forma transparente, enmarcándolo como una evolución al servicio de sus valores perdurables.

Ejemplo:

Si una marca cambia a un vidrio más ligero para reducir su huella de carbono, podría comunicarlo como "la misma botella icónica, ahora con un toque ambiental más ligero."

Estudio de Caso:

La Evolución de la Botella de Coca-Cola (Una Clase Magistral)

Aunque no es un cosmético, el enfoque de Coca-Cola es instructivo. La botella contorneada es uno de los empaques más reconocidos del mundo. La marca ha:

• Mantenido la forma icónica completamente intacta.
• Introducido el empaque PlantBottle™ hecho con hasta un 30% de materiales de origen vegetal.
• Lanzado innumerables diseños y colaboraciones de edición limitada.
• Agregado códigos QR para la participación digital.

Esta estrategia le ha permitido seguir siendo atemporal pero contemporánea.

El mayor riesgo es un "logo-slap"—hacer cambios superficiales que se sienten inauténticos. Una marca con herencia que de repente adopta una fuente hiper-minimalista, sin serifa, podría perder el carácter mismo que la hizo icónica. La modernización debe sentirse como una evolución natural, no una revolución.

Las marcas con herencia más exitosas entienden que su empaque icónico es un activo vivo, no una pieza de museo. El objetivo de la modernización no es borrar la historia, sino asegurar que continúe por otra generación.

Al centrarse en la innovación de materiales sostenibles, utilizar ediciones limitadas para la expresión creativa e integrar la narración digital, estas marcas están demostrando que la herencia y la modernidad no son opuestos. De hecho, un empaque clásico, cuidadosamente actualizado, puede contar la historia más poderosa de todas: que la verdadera calidad es atemporal y que respetar el pasado es la mejor manera de construir un futuro sostenible.